• Sinds 2003 heeft Scripta, reclameregie voor de dagbladpers, los van haar commerciële activiteiten in Senegal een humanitair project opgezet dat in de Belgische reclamemarkt onder de naam 'Baobab' gekend is.
• Om voor een nieuw project in 2007 fondsen te werven, werd een b2b-actie ontwikkeld: 'Het laatste uur van het jaar'.
• Het gaat om een absolute primeur, waarbij alle vakmensen uit de Belgische communicatiewereld uitgenodigd worden om de loonwaarde van één werkuur aan Baobab over te maken… onder het voorwendsel dat het laatste uur van het jaar zelden echt benut wordt.

Waar gaan de ingezamelde fondsen heen en waarom?

• Naar Fandène, een dorp met 15.000 inwoners, op 80 km van Dakar.
• Om een project te steunen rond het thema van de 'voedselsouvereniteit'.

De landbouw, Fandène's belangrijkste activiteit, wordt bedreigd door de verstedelijking, de ontbossing en de verdwijning van de braakleggingen.

Om het inkomstenverlies van de boeren in te dijken, is het essentieel dat de bevolking geholpen wordt bij het herinvoeren van een landbouw- en voedselpolitiek die haar ontwikkeling bevordert.